《表7 品牌认同的中介效应分析结果》

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《客户认同视角下体育用品企业品牌价值共创的实证研究》

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中介效果检验中，从表7可知，品牌形象与品牌价值的直接效果在95%的置信水平下，Bias-corrected估计法下限（Lower）为-0.031，上限（Upper）为0.276，P值为0.101；Percentile估计法所得的置信区间下限（Lower）为-0.044，上限为0.266，P值为0.144，两种估计法上、下限均包含0，P值都大于0.05，说明品牌形象对品牌价值的直接效果不显著。在间接效果与总效果中，以上两种估计法上、下限都未包含0，P值都小于0.05，说明品牌形象对品牌价值总效果与间接效果影响显著，因此，品牌认同在品牌形象与品牌价值之间为完全中介效应。其余，产品服务质量、组织交易关系对品牌价值的间接影响效果、直接影响效果，总影响效果在Bias-corrected和Percentile估计法中的上、下限均未包含0，P值均小于0.05，说明品牌认同在产品服务质量、组织交易关系与品牌价值之间为部分中介效应。