《表3 品牌及善因认同经由利他动机知觉正向影响购买意图的中介效果之分析结果》

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《消费者的品牌认同、善因认同与内在道德认同如何促进善因营销的成功》

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分析结果如表2-5所示。表2显示，品牌认同及善因认同分别显著正向影响善因营销产品购买意图（B=0.19，p<0.01；B=0.15，p<0.01），表示消费者的品牌认同及善因认同越高，他们越可能购买善因营销产品，因此H1a及H1b获得支持；品牌及善因认同分别显着正向影响利他动机知觉（B=0.12，p<0.05；B=0.23，p<0.01），而利他动机知觉显著正向影响善因营销产品购买意图（B=0.50，p<0.01）。表3显示，品牌及善因认同分别经由利他动机知觉影响善因营销产品购买意图的中介效果皆达0.05显著水平（B=0.064，p<0.05；B=0.119，p<0.05），表示品牌及善因认同会经由利他动机知觉提升善因营销产品购买意图，因此H2a及H2b获得支持。