《表3 抢雷策略、危机说服意图对品牌购买意愿的方差分析结果》
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《不同说服意图下抢雷策略对消费者品牌购买意愿的影响研究》
a.R2=0.369 (调整后R2=0.315)
首先,以抢雷策略、说服意图为自变量,消费者品牌购买意愿为因变量,采用SPSS 19.0进行2×2的方差分析。消费者品牌购买意愿的描述性统计结果如表2所示,交互效应的结果如表3所示。数据分析的结果显示,抢雷策略的主效应显著(F=4.301,p<0.05),危机说服意图显著(F=3.125,p<0.05),抢雷策略与危机说服意图的交互效应显著(F=3.332,p<0.05)。
图表编号 | XD0040250200 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.02.20 |
作者 | 李林芷、余明阳 |
绘制单位 | 上海交通大学安泰经济与管理学院、上海交通大学安泰经济与管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |