《表2 购买意愿均值的差异检验及效应量 (地位产品组)》

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《储蓄和消费的选择——消费指向主体和产品地位属性对自我建构的影响》

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注:|Cohen′s d|<0.2为弱效应量；0.2<|Cohen′s d|<0.8为中等效应量；|Cohen′s d|>0.8为强效应量

在地位产品组中，自我建构与消费指向主体呈现出显著的交互效应，F（1，118）=6.94，p=0.010，η2=0.06。进一步对消费指向主体进行单因素ANOVA分析，并运用d效应值法检验，结果如表2所示。为自己消费时，独立自我组的Godiva巧克力消费金额（M=56.09，SD=26.60）显著低于相依自我组的Godiva巧克力消费金额（M=97.39，SD=41.47），F（1，61）=22.28，p=0.000，η2=0.27，Cohen′s d=-1.19，支持假设H3；为他人消费时，独立自我组的Godiva巧克力消费金额（M=95.66，SD=45.58）和相依自我组的Godiva巧克力消费金额（M=99.30，SD=42.28）没有显著差异，F（1，57）=0.102，p=0.751，η2=0.00，Cohen′s d=-0.08，支持假设H4。