《表1 生鲜农产品预售购买意愿模型测量量表》

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《基于理性行为理论的网络预售生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究》

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本文根据网络预售策略和生鲜农产品的特性，构建消费者购买意愿影响因素的理论框架，共设计四个变量，分别是生鲜农产品属性、消费者物流期望、网页网站质量和参与意愿，除此之外还对被调查者的个人特征进行收集。本文所涉及题项均采用李克特5级量表进行量化，对题项的认同度水平用数值衡量，1～5分别表示从非常不同意到非常同意。本文模型所涉及的变量对应的各题项均结合实际情况经过初步设计、预调查、审慎考虑和修改而最终确定，具体如表1所示。