《表1 测量量表及来源：网红带货感知风险对购买意愿的影响——有调节的中介模型》

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《网红带货感知风险对购买意愿的影响——有调节的中介模型》

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为使结果具有较好的信度与效度，并保证数据真实可靠，本研究将调查过程分为预调查和正式调查两个阶段。按照表1中的题项编制形成预调查问卷，采用李克特五级量表（1表示非常不同意，5表示非常同意），预调查借助问卷星于2020年7月24日发放并收集问卷53份，剔除全部为单一选项且答题时间太短、逻辑不通、对网红带货不了解（C、D选项）等问题的无效样本，有效问卷数量为50份，这些问卷的信度与效度检验均呈现较理想的结果，适合进行正式的调查。另外，根据被访者的反馈剔除不合理题项，对题项进行修正，使题目更符合逻辑并确定最终量表。