《表3 假设检验结果：感知价值对酒店品牌依恋的影响机制:一个有调节的中介模型》

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《感知价值对酒店品牌依恋的影响机制:一个有调节的中介模型》

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注:n=545，**表示p<0.01，*表示p<0.05。

主效应:假设1、假设2、假设3分别提出了酒店消费者感知的功能性价值、象征性价值、享乐性价值对酒店消费者的品牌依恋有显著的正向影响。本研究采用层次回归法对以上假设进行验证[44]，首先将消费者品牌依恋设为因变量，再加入控制变量（性别、年龄、预订频率），最后分别将前置变量（功能性价值、象征性价值、享乐性价值）放入回归方程。检验结果如表3所示，酒店消费者感知的功能性价值（M2，β=0.49，p<0.01），象征性价值（M3，β=0.72，p<0.01），享乐性价值（M4，β=0.72，p<0.01）对酒店消费者的品牌依恋有显著的正向影响，假设1、假设2、假设3得以验证。假设5的检验步骤和前面一样，结果显示，情感价值对品牌依恋具有显著的正向影响（M5，β=0.75，p<0.01），假设5得到支持。假设4a、假设4b、假设4c分别提出了酒店的功能性价值、象征性价值、享乐性价值对酒店消费者的情感价值有显著的正向影响。同样地，采用层次回归对以上假设进行检验，结果如表3所示，酒店消费者感知的功能性价值（M7，β=0.35，p<0.01），象征性价值（M8，β=0.57，p<0.01），享乐性价值（M9，β=0.66，p<0.01）对酒店消费者的情感价值有显著的正向影响，假设4a、假设4b、假设4c得以验证。