《表1 测量量表：外部线索对地理标志农产品网购意愿的影响及作用机理》

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《外部线索对地理标志农产品网购意愿的影响及作用机理》

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本研究相关变量的测量是基于以往文献中的成熟量表，结合地理标志农产品特性，并充分考虑相关领域学者的意见修订而成。其中，正面在线口碑的测量借鉴了丹那索配（Dhanasobhon）等[39]的研究成果，包括5个测量项；价格折扣的测量量表借鉴帕克（Park）等[40]的研究成果，包括3个测量项；原产地形象的测量量表借鉴里（Le）等[32]的研究成果，包括4个测量项；测量感知风险的题项，根据费泽尔曼（Featherman）等[41]的量表改编，包括4个测量项；测量正面情绪唤起的题项，根据里金斯（Richins)[42]、耿黎辉[43]的量表改编，包括4个测量项；购买意愿的测量量表借鉴帕拉苏拉曼（Parasuraman）等[44]的研究成果，包括3个测量项。各变量的具体测量题项见表1。