《表5 外部线索对购买意愿的影响分析》

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《外部线索对地理标志农产品网购意愿的影响及作用机理》

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注：样本容量为1 008，***表示显著性水平p<0.001。

首先，基于Bootstrap方法（n=5 000）估计了外部线索对消费者地理标志农产品网购意愿的总体影响效应，并进行显著性检验，计算结果如表5所示。正面在线口碑、价格折扣、原产地形象和地理标志农产品网购意愿之间路径系数的显著性水平均小于0.001，Bootstrap检验的置信区间均不包含0，总效应大小分别为0.698、0.801、0.655。这说明正面在线口碑、价格折扣、原产地形象均显著正向影响消费者网购地理标志农产品意愿。