《表1 信誉标签结构线索对消费者健康食品购买意愿的影响》

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《信誉标签结构线索对消费者健康食品购买意愿的影响研究》

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注：t Statistics in Parenthese，*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001

信度分析结果显示，被试健康食品购买意愿、健康意识、健康知识的Cronbach`sα系数分别为0.89、0.96和0.91，均大于可接受0.70基准值，[57]因此各测量量表是可信的。根据实验结果显示，各组被试的健康意识和健康知识没有显著差异，分别为F（5，123）=0.99，p>0.05，F（5，123）=1.20，p>0.05，有效排除了健康意识和健康知识的干扰性影响。实验结果还证明，信誉标签结构线索和健康食品争议类型交互作用对消费者购买意愿的影响。根据消费者购买意愿测量量表的统计，检验结果如表1所示。