《表2 信念一致性对消费者健康食品购买意向的中介效应》

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《信誉标签结构线索对消费者健康食品购买意愿的影响研究》

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关于健康信念一致性、不健康信念一致性的中介作用，按照Z hao[62]等提出的中介效应分析程度，参照P r e a che r等[63]提出的Bootstrap方法进行中介效应检验，选择模型4，样本量选择为5000，取样方法为选择偏差校正的非参数百分位法，对健康信念一致性、不健康信念一致性和购买意愿等数据标准化处理后进行中介分析，结果见表2。95%置信区间下健康信念一致性的中介效应为-0.32，置信区间为[-0.59，-0.11]，不包含0；95%置信区间下不健康信念一致性的中介效应为-0.43，置信区间为[-0.78，-0.12]，不包含0。分析结果表明，健康信念一致性、不健康信念一致性分别在产品层面信誉标签线索、成分层面信誉标签线索与无争议健康食品、有争议健康食品的交互作用下，对消费者健康食品的购买意愿起到中介效应。检验结果支持H3和H4。