《表1 测试结果：时尚取向对服装消费者购买意愿的影响》

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《时尚取向对服装消费者购买意愿的影响》

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测量变量见表1。时尚元素由奢侈品逐渐扩展到大众消费品，对于时尚的研究一般会选取奢侈品牌。钟艾灵[23]提出的奢侈品消费动机维度，验证了炫耀是希望通过购买时尚服装获得他人羡慕；从众心理是购买时尚服装的欲望随着他人的购买而增加。刘思薇[24]提出的奢侈品消费动机维度，验证了消费者是通过购买时尚服装展现社会地位；自我享乐是通过购买时尚服装，感受其带来的快乐；表现自我是通过购买时尚服装满足展现个性的情感需求。文中选取以下指标测量时尚动机:炫耀、从众心理、身份象征、自我享乐、表现自我。时尚态度不能直接观察，需通过可见反应显示。许文武[25]对青年时尚态度的研究，验证了认知反应是消费者对时尚服装质量、品牌、价位等的了解深度；情感反应是消费者对时尚服装质量、品牌、价位等的情绪反应；行为反应是消费者对时尚服装的语言、行动表现。文中选取认知反应、情感反应、行为反应3个指标测量时尚态度。兴趣一般表现为对某一事物的专注程度或时间投入，因此文中选取专注程度、时间投入对时尚兴趣进行测量。朱彤[26]证实了个人形象对人物影响力有较大作用；吴雨虹[27]对网红影响力进行研究，证实了具有优秀服装穿搭能力的网红有更强的吸引力；FRENZEN J K等[28]证实了互动对领导者影响力有较大作用；刘梅[29]证实了具有独特性格特征的网络时尚领袖具有较强吸引力；钟凯[30]证实了时尚领袖的高知名度为他们获得更多优势。因此，文中选取个人形象、服装穿搭能力、互动程度、性格特征、知名度5个指标测量“时尚领袖”。