《表5：模型检验结果：网站特征对消费者重复购买意愿的影响研究》

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《网站特征对消费者重复购买意愿的影响研究》

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偏最小二乘法综合了主成分分析，典型相关分析法以及多元统计回归法，路径模型是基于成分的分析方法，本研究的结构模型评估结果如图2所示。从图2可以看出信任和愉悦以及重复购买意愿的R Square分别为：0.425、0.158、0.327，说明本研究的结构方程的预测效果较好。表5中给出了假设的验证结果，在研究模型的8项假设中，其中7项得到了验证。信任、愉悦对重复购买意愿（p<0.001；p<0.001）具有显著的正向影响，所以假设H1、H2得到验证。在内部线索中：商品信息、视觉吸引力、导航性对信任（p<0.001；p<0.05；p<0.05）具有显著的正向影响，所以假设H3、H4、H6得到验证；视觉吸引力对愉悦（p<0.001）具有显著的正向影响，所以假设H5得到验证；然而导航性对愉悦（p=0.165>0.1）并没有显著的影响，所以假设H7没有得到验证。在外部线索中：安全性对信任（p<0.001）具有显著的正向影响，所以假设H8得到验证；响应速度对愉悦（p<0.01）具有显著的正向影响，所以假设H9得到验证。