《表5 注意对购买意愿的中介效应影响》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《网购情境中产品图片文字量对用户认知决策的影响》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

由表4可知，文字量正向影响消费者的购买意愿（F=8.793，p<0.01），说明文字量与购买意愿之间可能存在中介变量。由表5可知，注意作为文字量与购买意愿之间的中介变量，注意的中介效应显著（-0.0715，-0.0107）（区间不包括0)，c’显著（t=2.5482，p=0.0111），且a×b×c’<0，注意在文字量与购买意愿中存在着竞争中介效应。本实验中注意为竞争中介变量，说明实验中有遗漏的其他的未知的中介变量。假说H2、H3得到验证。