《表2 5 知名度通过可信度对购买意愿的中介模型检验》

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《网红品牌创立者形象对消费者冲动购买意愿的影响研究》

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网红品牌创立者形象的互动性对购买意愿的影响显著，t值为11.47，p值小于0.01。加入可信度后，互动性对消费意愿的影响显著性降低。p值小于0.05，互动性对购买意愿的影响依然显著。该模型的中介效应和直接效应的Bootstra95%p区间的上限和下限不包含零。表明“网红”的互动性可以直接影响消费者购买意愿，也能够通过可信度中介影响购买意愿。