《表5 基本假设检验：顾客感知外部性对绿色购买行为的影响机制研究》

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《顾客感知外部性对绿色购买行为的影响机制研究》

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注：***表示p<0.001。

理论模型与调研数据的拟合结果（如表5）还说明，感知外部性影响绿色购买态度、感知绿色购买规范和感知绿色购买控制的3个向量都在p<0.001（***）水平上显著，而且估计值都是负的，因而假设1（H1）、假设2(H2）和假设3(H3）得到问卷数据的支持。此外，本研究的假设4(H4）、假设6(H6）、假设7(H7）和假设8(H8）的向量也都在p<0.001（***）水平上显著，说明绿色购买态度对感知绿色购买规范具有显著影响，感知绿色购买规范和感知绿色购买控制对绿色购买意向影响显著，绿色购买意向显著影响绿色购买行为。但是，本研究所提出的假设5(H5）没有能够通过检验，即绿色购买态度对绿色购买意向的影响不显著，这一结论和Yam-Tang(1998）及White&MacDonnell(2012）的研究成果一致。