《表5 主效应检验：追加评论矛盾性对消费者购买行为的影响研究——基于消费者感知有用性和产品搜索性》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《追加评论矛盾性对消费者购买行为的影响研究——基于消费者感知有用性和产品搜索性》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

当初次评论为负时，与初次评论一致的追加评论更容易抑制低搜索性产品消费者的购买行为（M搜索品=2.7500，M体验品=2.1613）；与初次评论矛盾的追加评论更容易抑制高搜索性产品消费者的购买行为（M搜索品=2.6250，M体验品=3.1556），产品搜索性与追加评论矛盾性的交互作用显著，P=0.0014。初次评论为负时产品搜索性的调节作用结果如图2所示。H4b得到验证。