《表4 消费者及其子群体对地理标志农产品网购意愿与行为偏差》

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《消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差分析》

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注:*、**、***分别表示在10%、5%和1%的水平上显著。下同

尽管相关性能够在一定程度上度量消费者对地理标志农产品网购意愿与行为之间的偏差，但作为唯一的评判标准还存在一定缺陷。因此，本文在此分析消费者对地理标志农产品网购意愿与行为一致（正一致、负一致）与悖离的特征化事实。如表4所示，消费者及其子群体中愿意且网购过地理标志农产品的消费者所占比例较小，除月可支配收入水平在6000元以上的消费者外，其它群体正一致比例均低于50%。基于卡方检验、t检验和单因素方差分析，对比独立的消费者子群体网购地理标志农产品意愿与行为正一致的人数占比情况，结果表明:男性消费者正一致的人数占比比女性多，负一致的占比也比女性多，且两个群体的差异具有统计学意义，说明男性比女性意愿行为发生偏差的概率低；年龄在40～45岁的消费者子群体正一致的人数占比比其他年龄段子群体高，不同子群体之间的差异显著；高中及以下学历的消费者正一致的人数占比最低，不同独立子群体之间差异显著；月可支配收入6000元以上的消费者正一致的人数占比最高，随着收入水平的提高，正一致的人数占比也随之提高。