《表3 消费者及其子群体对地理标志农产品网购意愿与行为选择的皮尔逊相关系数》

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《消费者网购地理标志农产品意愿与行为的偏差分析》

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本文同时进行了总体和子群体相关性分析。如表3所示，消费者及其子群体网购地理标志农产品意愿与行为的相关性较弱，除了月可支配收入在4000～6000元的子群体，其他群体意愿与行为的相关系数均未超过0.5。男性消费者的相关系数为0.462，比女性消费者的相关性高0.218；从受教育程度来看，研究生及以上学历的消费者相关系数为0.403，高中及以下学历的消费者的相关系数为0.181，大专或本科的为0.327；依据年龄层次划分，20岁及以下的消费者相关系数最低，为0.124，45岁以上的消费者群体相关系数最高，为0.486；依据月可支配收入划分，2000元及以下的消费者的相关性为0.208，2000～4000元的消费者为0.461，4000～6000元的消费者的相关系数为0.560，6000元以上的为0.422。横向来看，20岁及以下的消费者群体网购地理标志农产品意愿与行为的相关性最弱，其意愿对行为的预测能力最差，该类群体虽然是网购主力，但对农产品的倾向性较弱；其次是受教育程度在高中及以下的消费者群体；而相关性较强的是月收入为4000～6000元的消费者及年龄在45岁以上的消费者。