《表1 问卷量表：新零售模式下消费者网购生鲜农产品意愿行为的研究》

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《新零售模式下消费者网购生鲜农产品意愿行为的研究》

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问卷包括被调查者的基础信息和已构建模型中各变量的测量题项，问卷共含6个变量，25道题目。在问卷的第8题“是否在电商平台上购买过生鲜农产品”设计了页面跳转，当被调查者选择“否”时，问卷结束；选“是”时，被调查者进行剩余17题的问答。评分量表采用李氏累加七分量表，评分“1～7”分别表示非常不同意、不同意、比较不同意、一般、比较同意、同意和非常同意这7个等级。问卷中的量表都是借鉴的目前研究领域中的成熟量表，并根据新零售模式的特点对量表进行了相应的调整。问卷量表如表1所示：