《表3 量表的信效度检验：品牌概念认知、风险识别与消费者购买意愿：西藏高原净土健康产品问卷分析》

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《品牌概念认知、风险识别与消费者购买意愿：西藏高原净土健康产品问卷分析》

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为保证研究结论的有效性，根据国际通用的量表信度检验方法——Cronbach's alpha系数对高原净土健康产品顾客风险感知量表进行信度检验，结果如表3。从表3可以看出，322份有效问卷的各个潜变量的Cronbach's alpha系数值均在0.7以上，说明本研究的测量指标具有较高的可信度和有效性。同时，本研究各变量的标准因子载荷大于0.70、各个变量信度系数大于0.5、各量表的组合信度（CR）系数均大于0.8、AVE的值均高于0.5，说明本研究的量表具有充分的收敛效度，研究结果可信。