《表2 量表区别效度检验：意见领袖特质、促销刺激与社交电商消费者购买意愿——基于微信群购物者的调查研究》

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《意见领袖特质、促销刺激与社交电商消费者购买意愿——基于微信群购物者的调查研究》

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注：对角线上的数据为相应的AVE值的算术平方根，其他为对应的相关系数。

如表1所示，所有构念的α都在0.809-0.890之间，均大于0.700，且各构念之间的组合信度CR值介于0.831-0.930之间，均大于0.700标准值，表明量表具有较高的信度；同时，各构念的AVE值介于0.618-0.810之间，均大于0.500的标准值，表明具有良好的聚合效度。从表2变量间的相关系数矩阵可以看出，对角线AVE的算术平方根均大于各变量与其他变量的相关系数，说明各构念之间区分效度较好，可以进行后续的结构方程模型统计检验。