《表5 相关性：自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响研究》

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《自媒体意见领袖对消费者购买意愿的影响研究》

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探究意见领袖的三个维度对因变量购买意愿的相关性，采用皮尔逊相关性双尾检验。专业性与购买意愿之间的相关系数为0.447，同质性与购买意愿之间的相关系数为0.468，名气声望与购买意愿之间的相关系数为0.366，显著性均达到0.000，均小于0.05，所以意见领袖的测量指标与购买意愿之间的相关性非常显著。