《表1 购买意愿均值的差异检验及效应量 (非地位产品组)》

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《储蓄和消费的选择——消费指向主体和产品地位属性对自我建构的影响》

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注:|Cohen′s d|<0.2为弱效应量；0.2<|Cohen′s d|<0.8为中等效应量；|Cohen′s d|>0.8为强效应量

对不同地位组别进行方差分析，在非地位产品组，自我建构与消费指向主体呈现出显著的交互效应F（1，136）=12.07，p=0.001，η2=0.08。进一步对消费指向主体进行单因素ANOVA分析，并运用d效应值法检验，结果如表1所示。可发现，为自己消费时，独立自我组的德芙巧克力消费金额（M=38.28，SD=23.91）显著高于相依自我组的德芙巧克力消费金额（M=24.61，SD=13.55），F（1，71）=9.51，p=0.003，η2=0.12，Cohen′s d=0.70，支持假设H1；为他人消费时，独立自我组的德芙巧克力消费金额（M=40.25，SD=20.84）显著低于相依自我组的德芙巧克力消费金额（M=54.20，SD=32.52），F（1，65）=4.28，p=0.043，η2=0.06，Cohen′s d=-0.51，支持假设H2。