《表2 不同说服意图下抢雷策略对品牌购买意愿的描述性统计量》

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《不同说服意图下抢雷策略对消费者品牌购买意愿的影响研究》

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首先，以抢雷策略、说服意图为自变量，消费者品牌购买意愿为因变量，采用SPSS 19.0进行2×2的方差分析。消费者品牌购买意愿的描述性统计结果如表2所示，交互效应的结果如表3所示。数据分析的结果显示，抢雷策略的主效应显著（F=4.301，p<0.05），危机说服意图显著（F=3.125，p<0.05），抢雷策略与危机说服意图的交互效应显著（F=3.332，p<0.05）。