《表7 虚拟体验各个维度和品牌创新感知对态度忠诚的中介效应结果（N=191)》

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《不同产品类型下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究——有调节的中介效应模型》

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注：***表示显著水平p<0.001，**表示p<0.01，*表示p<0.05

将自变量的5个维度及因变量的2个维度各自合并加乘平均成新变量后，虚拟体验为自变量、品牌忠诚度为因变量进行检验，其中介效应依然显著，品牌创新感知对品牌忠诚度起到部分中介且中介作用为0.634。故以上结果证明，品牌创新感知能够在虚拟体验及品牌忠诚度当中起到中介作用：当消费者在接受品牌线上的营销体验时，让其感知到品牌的创造力与创新程度，能够正向增加其品牌忠诚度。此结果支持了假设2与假设3。