《表1 因子分析结果：社会化媒体感知真实性、品牌依恋和品牌信任对城市品牌忠诚的影响》

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《社会化媒体感知真实性、品牌依恋和品牌信任对城市品牌忠诚的影响》

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为了保证研究假设的有效性，对问卷开展信度和效度分析。通过SPSS19.0统计分析得感知真实性、类社会互动、城市品牌依恋的Cronbach's Alpha系数均超过0.7，表明信度较好。同时，在效度分析的结果上来看，KMO值为0.930，大于0.7的标准，Bartlett球形检验统计量也小于0.001，适合开展因子分析。利用主成分分析法对问卷15个题目进行分析，根据特征值大于1的标准，提取出4个因子。累计解释总体方差变异达到78.957%，4个因子分别是城市品牌忠诚、城市品牌信任、感知真实性、城市品牌依恋，因子分析结果见表1，结果表示量表具备较好的区别效度和建构效度[10]。