《表6 品牌延伸真实性、产品当地文化象征性与感知品牌全球性对行为意向的回归分析结果》

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《文化混搭产品的消费者反应研究》

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注:由于收入和品牌延伸契合度在星巴克月饼调研中未见影响，因此在肯德基油条调研中未纳入控制；在肯德基油条调研中，保持品牌原有特性和真诚的品牌延伸的相关度非常低，r=-0.104，p=0.099，与理论预期不符，因此仅采用保持品牌原有特性表示品牌延伸真实性。

以产品当地文化象征性、感知品牌全球性和品牌延伸真实性为自变量，以收入、品牌熟悉度和品牌延伸契合度为控制变量，以消费者行为意向为因变量进行回归分析。变量的VIF值小于5，表明自变量之间不存在严重的多重共线性问题。表6给出回归分析结果。