《表6 品牌形象、感知价值与消费意愿的回归结果》

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《重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究》

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根据回归分析可知，变量是显著相关的，品牌形象越好，感知价值越大，消费意愿越强，因此，通过H1、H4、H5假设检验。根据之前的回归分析，假定感知价值是恒定的，品牌形象对消费意愿的影响大幅减轻，品牌形象从0.395降低到0.263，且sig值从之前的0.000提高到0.002。感知价值的标准误差值是0.106（表6），但在统计上并不显著（Sig.=0.085>0.05）。