《表7 品牌形象、感知价值内部结构与消费意愿的回归结果》

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《重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究》

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品牌形象、质量价值、经济价值与消费意愿的回归结果显示，他们之间存在显著相关关系，因此假设H2、H3、H4-1、H4-2得到证实，证明模型具有统计意义。品牌形象显著性检验（t=3.221，Sig.=0.001），也就是当质量价值、经济价值不变时，品牌形象对消费意愿有显著的正向影响。质量价值、经济价值的中介效果。考虑到依次检验中的第三步不显著即对回归系数不显著，t值分别为1.770、0.676和0.136，P>0.05。基于前文确定的检验程序，必须完成Sobel检验。