《表2 系统组件分析：重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究》

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《重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究》

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问卷调查采用现场发放问卷与电子问卷相结合的方式，发放对象主要针对前往以上休闲农庄的消费者。一共发放问卷350份，回收336份，有效率96%，通过对回收问卷的描述性统计分析，可知在被调查对象中，男女比例为31.55∶68.45，女性对休闲农庄的消费频率明显超过男性。在婚姻状况方面，已婚人士更倾向于选择农庄。年龄、收入水平和受教育程度的样本分布也呈现了较为差异性特征，21-50岁的消费者占据了近70%比例，5000-10 000元的月收入者在农庄消费者群体中是主流。样本基本特征如表2所示。