《表2 判别效度检验结果：零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为关系探讨》

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《零售品牌形象、感知价值与消费者惠顾行为关系探讨》

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注：对角线数字为各变量AVE算术平方根，对角线下方数字为变量间相关系数；***、**、*分别表示在1%、5%、10%统计水平下显著。

由上文可知，本研究所得各变量数据均通过信度与效度检验，同时符合模型拟合要求。对表2中各变量相关性系数结果进行分析可知，零售品牌形象各维度之间，商品品质形象与展示形象在10%统计水平下正相关之外，装修装饰形象与其他品牌形象无显著影响关系。零售品牌形象所有维度均对消费者惠顾行为有显著影响，并在1%统计水平上显著，初步验证了H1。零售品牌形象与感知价值各维度之间，除装修装饰形象与经济价值无法通过显著性检验外，其它变量之间均具有显著影响关系，H2得到初步验证。感知价值各维度变量对惠顾行为同样有显著影响关系，并至少通过5%统计水平的显著性检验，这在一定程度上验证了H3的成立。