《表8 品牌形象维度、感知价值与消费意愿的回归结果》

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《重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究》

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根据回归分析可知，便利性与消费意愿存在显著性关系，而其他三个维度的品牌形象维度与消费意愿的关系是不显著的，服务形象、便利直达、营销效果和环境状况与感知价值之间的相关关系具有显著性，感知价值与消费意愿二者之间的关系具有显著性。因此，假设H5-2、H1-1、H1-2、H1-3、H1-4、H4获得支持，而假设H5-1、H5-3、H5-4并没有得到证实。由感知价值的中介效果，相关的回归分析结果表明，服务、营销、环境、便利等与消费意愿之间的关系是不显著的，所以这里并未进行中介效应分析，单纯分析农庄的便利、营销、服务与环境的中介效应。考虑到依次检验中的第三步不显著（t值为1.846，p>0.05）。基于前文确定的检验程序，必须完成Sobel检验（见表8）。