《表8 感知有用性与消费者购买意愿回归分析》

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《网络口碑对消费者购买意愿的影响》

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以消费者感知有用性为自变量，消费者的购买意愿为因变量进行分析，从表8可以看出，调整判定系数为0.237，说明网络口碑感知有用性与消费者购买意愿有一定的影响关系，且在0.01水平上呈现显著正相关。即当消费者浏览相关产品的口碑信息时，认为该口碑信息有一定的作用，便会在做出购买决策前参考相关口碑信息。得出回归方程：Y（消费者购买意愿）=2.058+0.45X2（感知有用性）。由此可验证假设E1成立，即感知有用性与消费者购买意愿呈现正相关。