《表9 感知价值对购买意愿的回归分析结果》

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《个性化推荐对消费者网络购物购买意愿的影响研究》

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注：*、**和***分别表示0.05、0.01和0.001的显著性水平

由表9可知，R2增加量为0.593，感知价值各维度能够解释购买意愿的变异量为59.3%。从回归系数及显著性检验来看，感知经济利益（β=0.321，P<0.001）、感知情感利益（β=0.366，P<0.001）对购买意愿有显著正向影响，感知隐私风险（β=-0.220，P<0.001）和感知绩效风险（β=-0.092，P<0.05）均对购买意愿有显著负向影响。综上，假设H4、H5均通过检验。