《表6 历史文化基因和感知价值对购买意愿回归结果分析》

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《旅游服饰产品中历史文化基因对购买意愿的影响》

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由表6所示，历史文化基因中的原生性对购买意愿的影响系数为0.130，P值为0.026；纪念性对购买意愿的影响系数为0.177，P值为0.017；精神性对购买意愿的影响系数为0.192，P值为0.011；地方性对购买意愿的影响系数为0.075，P值为0.281；感知价值对购买意愿的影响系数为0.197，P值为0.004，说明历史文化基因以及感知价值对旅游服饰产品的购买意愿正向影响显著，即历史文化基因以及感知价值会正向影响旅游服饰产品的购买意愿。且通过数据显示可知感知价值为部分中介作用，即历史文化基因的部分因子可直接影响购买意愿。