《表4 历史文化基因对感知价值回归分析结果》

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《旅游服饰产品中历史文化基因对购买意愿的影响》

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由表3可知历史文化基因中的原生性对旅游服饰产品购买意愿的影响系数为0.140，p值为0.018，说明原生性对购买意愿成正向相关，假设H1得到验证。纪念性对旅游其购买意愿影响系数为0.205，p值为0.006，说明纪念性对购买意愿成正向相关，假设H2得到验证。精神性对其购买意愿影响系数为0.275，p值为0.000，说明精神性对购买意愿成正向相关，假设H3得到验证。地方性对其购买意愿影响系数为0.124，p值为0.031，说明地方性对购买意愿成正向相关，假设H4得到验证。表4对本文前四个假设一一进行了验证，假设均成立说明本文所提取的四个因子对购买意愿均具有正向影响作用。