《表9 品牌形象维度、感知价值内部结构与消费意愿的回归结果》

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《重庆市生态休闲农庄品牌形象、感知价值与消费意愿影响因素研究》

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由回归分析可知，便利与消费意愿的关系具有显著性，但其他三个品牌形象维度和消费意愿的关系是不显著的，服务形象、便利直达、营销效果、环境状况和质量价值之间的关系具有显著性，而便利、营销、环境与经济价值的关系是不显著的，同时，除了便利与质量价值的关系并不显著，其他与质量价格关系显著，服务形象、便利直达、营销效果、环境状况与消费意愿的关系并不显著。由此能够确定，假设H3-2、H3-3、H3-4、H2-2未得到支持，假设H3-1、H2-1、H2-3、H2-4得到支持（表9）。