《表2 实验数据分析：老字号企业档案对消费者品牌真实性感知的影响》

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《老字号企业档案对消费者品牌真实性感知的影响》

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本研究以品牌推广的方式（档案/非档案）、档案利用场景（电商/实体）及档案应用客体（原品牌/延伸品牌）为自变量，以品牌真实性为因变量，对三组实验数据进行方差分析，结果如表2所示。由方差分析结果可知，非档案组和档案组对于品牌真实性认知影响有显著差异（M档案组=46.85vs.M广告组=38.40，F（1，53）=16.16，P=0.000），且档案组高于非档案组，从而验证了假设1，即老字号企业档案确实会增强消费者对于品牌真实性的感知；档案应用于电商场景组和实体场景组对于品牌真实性认知影响有显著差异（M电商组=39.91 vs.M实体组=45.36，F（1，102）=8.26，P=0.005），且电商场景组低于实体场景组，从而验证了假设2，即档案对品牌真实性感知的提升作用在实体店场景下比电商平台更为显著；档案应用于原品牌组和延伸品牌组对于品牌真实性认知影响有显著差异（M原品牌组=46.00vs.M延伸品牌组=36.87，F（1，102）=15.15，P=0.000），且原品牌组高于延伸品牌组，从而验证了假设3，即将档案应用于延伸品牌并不能像应用于原品牌一样对品牌真实性有显著提升作用。