《表8 老字号企业专利成果对品牌价值影响的机制检验》

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《老字号企业研发创新与品牌成长关系研究》

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本文的核心观点是，研发创新能够使老字号企业在兼具历史文化禀赋的同时，解决品牌成长动力不足问题。依据理论分析，本文认为:研发创新以提高企业销售收入为主要途径影响品牌价值。据此，本文将销售收入（Sales）作为中介变量，以企业当年度主营业务收入加1的自然对数作为其衡量指标，并构造中介效应模型，选择中介效应三步法[39]探究企业当年度形成研发创新成果即获得专利总数（Zl）与品牌价值（Wbl）之间的作用传导机制，结果如表8所示。结果发现，企业研发创新的专利产出显著影响企业销售收入和品牌价值，销售收入对品牌价值产生显著的促进作用。本文通过Sobel检验，证明销售收入的中介效应在1%水平内显著，说明研发创新专利对品牌价值的影响主要通过销售收入途径来实现。