《表6 假设检验结果：消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《消费者感知的中超联赛部分赞助企业品牌资产构成维度与整体品牌资产相关性的实证研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：（1）*表示P<0.05。（2）**表示P<0.01。（3）***表示P<0.001。

从表6可知，调查对象的感知质量对中超联赛赞助企业的整体品牌资产具有显著的正向影响（β=0.167，P<0.01），即假设H2成立。也就是说，调查对象对中超联赛赞助品牌的感知质量在提升中超联赛赞助企业的整体品牌资产价值具有重要作用。而有一项研究却得出了相反的结论，即感知质量对赞助企业的整体品牌资产不具有显著性影响[50]。笔者认为，出现上述2种矛盾的结论，其原因可能在于2项研究中的调查对象对产品质量和品牌存在认知上的差异。有一项研究表明，在消费者作出消费决策时，欧美国家的一些消费者更多依赖边缘碎片信息（例如产品名称、标志）对产品进行购前评估[51]；而本研究的调查对象对中超联赛赞助品牌的感知质量侧重中超联赛赞助企业的社会责任和该企业生产的产品的功能，他们通过搜寻产品的特性、功能等主要信息来作出购买决策。其中的感知质量信息是主要的购买决策信息。其次，消费者感知的品牌忠诚度对整体品牌资产同样具有显著性正向影响（β=0.996，P<0.001），即假设H4成立。该研究结果进一步验证了已有的一项研究的结论，即具有较高的品牌忠诚度的消费者更有可能对特定品牌产生更高程度的品牌资产价值感知[12，28]。然而，品牌认知（β=-0.013，P>0.05）和品牌联想（β=-0.163，P>0.05）对赞助企业的整体品牌资产均没有产生显著的正向影响，即假设H1和H3均不成立。由此可知，调查对象对中超联赛赞助企业的品牌质量感知和品牌忠诚度分别与赞助企业的整体品牌资产呈显著的正相关关系，没有发现品牌认知和品牌联想与整体品牌资产有显著的相关性。