《表1 品牌资产前置要素与相关维度、构念证据援引》
(6)消费者要素—品牌态度。Eagly等、[53]C ohe n等[54]认为,消费者态度是对某产品及其属性的情感与反应倾向,能够很好地预测顾客的进一步购买行为。品牌态度是消费者根据自身属性,对品牌特征及属性发生反应,形成品牌的总体评价。[55]品牌态度可以形成品牌资产,带来财务价值。[56]然而,Farquhar[57]提出,品牌态度与品牌资产间存在相关关系假设时,其研究结果显示假设不显著。但随后Faircloth等[9]明确提出品牌态度与品牌资产具有相关关系,良好的品牌态度可以积累品牌资产,而品牌资产的培育又会增强消费者品牌态度。总体来看,品牌态度是品牌资产的重要前置因素[26](具体见表1)。
图表编号 | XD005031700 严禁用于非法目的 |
---|---|
绘制时间 | 2019.12.08 |
作者 | 杜建刚、陈昱润、曹花蕊 |
绘制单位 | 天津师范大学管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |