《表4 区域品牌生态系统孕育阶段证据援引》
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《区域品牌生态系统视域下的品牌赋权机理研究——以武夷岩茶为例》
但是,随着武夷岩茶知名度的提高,一些外地茶商利用区域品牌边界模糊的漏洞,开始抢夺武夷岩茶的品牌资源。“正宗武夷山大红袍”在全国范围内纷纷出现。对此,武夷山政府重点采取了3类措施:(1)积极申报地理标志保护,为武夷岩茶区域品牌构筑防线;(2)大力扶持传统做茶技艺传承人,保护武夷岩茶原创品牌形象;(3)加强武夷岩茶推广力度,扩大岩茶产业规模。这3类措施很快获得成效。截至21世纪初,武夷岩茶区域品牌生态系统趋于稳定,品牌资源哄抢等混乱行为得到遏制。虽然该时期区域品牌尚未实现大规模溢价,但是为后续的品牌增值与品牌深化奠定了基础(见表4)。
图表编号 | XD0060894900 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2019.08.01 |
作者 | 许晖、薛子超、邓伟升 |
绘制单位 | 云南大学工商管理与旅游管理学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |