《表5 区域品牌生态系统进化阶段证据援引》

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《区域品牌生态系统视域下的品牌赋权机理研究——以武夷岩茶为例》

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经过前期的品牌形象宣传，外加普洱收藏的热度消退，武夷岩茶吸引了越来越多的流动资本（见表5）。原本围绕品牌资源进行争夺的企业，开始争取更多资金投入以扩大规模。但是，资本运作导致武夷岩茶品牌不断升温，甚至显露出过热迹象。为此，武夷山政府先后出台相关政策，引导区域品牌向健康方向发展。经过演化，区域品牌生态系统内部逐渐形成规模企业与个体企业两大类市场主体。规模企业掌握资源较多，资金充足，因而在区域品牌发展中占据主导地位；而个体企业大多由农户演变而来，市场应变能力较强，经营更加灵活。在该生态系统当中，虽然大多数企业共享区域品牌溢价，但是主营业务仍然依赖于岩茶生产与销售，企业间竞争依然激烈，对武夷岩茶区域品牌的生态系统整体发展不利。