《表6 区域品牌生态系统成熟阶段证据援引》

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《区域品牌生态系统视域下的品牌赋权机理研究——以武夷岩茶为例》

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此前，武夷山区域内的数千家岩茶企业除了规模大小不同，主营业务几乎全部为岩茶生产与销售。由于岩茶同质化程度高，对于不了解行情的一般消费者而言，价格成为判断品质优劣的主要标准。为避免武夷岩茶品牌生态系统内部陷入恶性竞争，武夷山政府将区域品牌建设重点从提升品牌价值转向扩展品牌文化。武夷岩茶传统制作工艺拥有国家首批非物质文化遗产的天然优势，加上武夷山旅游资源丰富，历史上又有朱熹、游酢等理学大师在此传道授业，文化资源丰富。因此，不少岩茶企业开始着眼于文旅资源的开发。在政府、行业协会等多方推动下，一些企业将做茶工艺流程改造为旅游线路（如香江名苑，集文化展览、制茶体验于一体）；一些企业通过艺术表演等形式吸引顾客（如《印象大红袍》采用实景演出，大大增强顾客的情境代入感）。另外，在传统的岩茶生产与销售领域也出现分化，一些企业将单品类岩茶作为主推品牌（如永生公司的戏球品牌主攻“金佛”品种）；一些企业不仅生产岩茶，还将品牌影响扩展到红茶等更多领域（如武夷星公司）。目前，武夷岩茶区域品牌已经从单一产品生态系统，成长为拥有多元方向发展、多方主体参与的有机生态系统，处于较为稳定的成熟状态（见表6）。