《表5 品牌资产前置要素模型估计结果》

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《基于Meta分析的品牌资产前置要素整合研究》

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本文进一步使用Lisrel 8.7对品牌资产前置要素相关系数矩阵构建结构方程模型，结果见表5与图2。各项指标都已达到可接受水平，表明品牌资产及前置要素间作用关系模型拟合良好（χ2（1）=0.48，RMSEA=0.03，CFI=0.91，GFI=0.98，NFI=1）。MASEM的多变量研究结果表明，品牌联想和品牌态度在影响品牌资产前置变量模型中起中介作用，其作用大小分别是（β总=0.4，p<0.01）和（β总=0.5，p<0.01）。但企业与市场维度要素经过加总直接效应与间接效应后发现，品牌强度（β总=0.3，p<0.05）、品牌质量（β总=0.28，p<0.05）和内部管理（β总=0.32，p<0.05）的作用角色也很重要，而品牌沟通对品牌资产的作用相对减弱一些（β总=0.2，p<0.05）。