《表7 基于调节效应的单因素分析》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《基于Meta分析的品牌资产前置要素整合研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

如上所述，针对不同品牌类型，企业内/外部要素对品牌资产的作用呈现差异。企业内部要素对本土品牌的品牌资产影响作用（r=0.49，p<0.001）大于对国际化品牌的品牌资产影响作用（r=0.42，p<0.001；χ2（1）=28.48，p<0.001），见表7。具体来说，本土品牌更应聚焦于对企业要素的管理，如通过提升产品质量和系统地改进、完善内部管理来实现真正的高价值本土品牌资产。然而，企业外部要素对国际化品牌的品牌资产影响作用（r=0.5，p<0.001）大于对本土品牌的品牌资产作用（r=0.45，p<0.001；χ2（1）=131.67，p<0.001），见表7。国际化品牌较本土品牌来说，普遍拥有优良的技术与管理知识。当国际化品牌面对范围更广、竞争更加激烈的全球市场时，倾向于选择发展市场要素与消费者要素，对推动国际化品牌成长更为重要。为实现适合国际化品牌的品牌地位，其品牌采用更为灵活、新颖的品牌沟通方式，增强品牌自有强度，结合更具人格化的接触点增加品牌联想，改善消费者对国际化品牌态度，可以助推国际化品牌成长。因此，H2得到支持。（1）