《表5 假设检验结果：基于参展商的展会品牌资产实证研究》

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《基于参展商的展会品牌资产实证研究》

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本研究运用结构方程模型检验前文提出的假设模型。结构方程模型的总体拟合情况为：卡方值（χ2）为1 141.794，自由度（df）为617，卡方自由度比值（χ2/df）为1.851，标准化残差均方根指数（SRMR）为0.049，比较拟合指数（CFI）为0.924，增量拟合指数（TLI）为0.918，近似误差均方根（RMSEA）为0.058。研究指标表明模型与数据有很好的拟合（Hair，Black&Babin，et al.，2009）。由表5可知，展会品牌认知对展会品牌感知价值有显著的正向影响（λ=0.189，p<0.05），表明H1成立。品牌认知对展会品牌忠诚有显著正向影响（λ=0.523，p<0.05），表明H2成立。展会品牌形象对展会品牌感知价值的影响不显著（λ=0.105，p>0.05），表明H3不成立。展会品牌形象对展会品牌忠诚有显著的正向影响（λ=0.167，p<0.05），表明H4成立。展会品牌感知质量对展会品牌感知价值有显著正向影响（λ=0.602，p<0.05），表明H5成立。展会品牌感知质量对展会品牌忠诚的影响不显著（λ=—0.048，p>0.05），表明H6不成立。展会品牌感知价值对展会品牌忠诚有显著正向影响（β=0.360，p<0.05），表明H7成立。展会品牌感知价值对展会品牌资产有显著正向影响（β=0.197，p<0.05），表明H8成立。展会品牌忠诚对展会品牌资产有显著正向影响（β=0.615，p<0.05），表明H9成立。