《表1 样本概况：基于参展商的展会品牌资产实证研究》

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《基于参展商的展会品牌资产实证研究》

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在公司所在地方面，非北京市的参展商达72.7%，其中来自我国港澳台地区及国外城市的企业占比4%，与展会主办方发布的参展企业的地域分布比例数据相当，即参展商普遍来自距离较远的非北京地区，这从侧面反映了参展商对该展会的行为忠诚。在企业性质方面，民营企业占比最高，为72.7%，符合当前“大众创业、万众创新”的环境，展会为民营企业走向世界市场提供了机会。在成立年限方面，成立年限高于5年的企业占比69.4%。在参加该展会次数方面，64.8%的参展商参展次数多于两次，表明参展商对展会有较高的忠诚度。在每年参展数量方面，被调查参展商年参展个数普遍较少，5个以内的占比达68.4%，而国内外每年的同类型展会数量较多，较少的参展次数是参展商审慎决策的结果，这从一定程度上表明了展会的品牌效应对参展商参展决策行为的影响。公司规模方面，1 000人及以下规模的企业占比累计为93.3%，表明中小企业是参展商的主要群体。在参展人员数量方面，参展人数为6人及以上的企业占比52.6%，这在一定程度上表明参展商对展会作为营销手段的重视（见表1）。