《表1 样本概况：品牌来源地、购买体验与品牌感知质量——基于中国体育用品的实证研究》

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《品牌来源地、购买体验与品牌感知质量——基于中国体育用品的实证研究》

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考虑到学生是体育用品消费的一个主要群体，选取大学生为研究调查的对象。对调查人员进行相关培训，由他们深入学生宿舍和教室等场合进行调查，具体采用当面填写并回收问卷的形式；调查中采用便利性抽样，学生涵盖不同年级和不同校区。基于以往的调查经验，如果能赠送礼品，学生往往会更有积极性并更好地完成问卷，因而准备了相关的小礼物送给问卷的填写者。本次调查共收回有效问卷400份，具体描述性指标如表1所示。